ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN DE PUBLICIDAD Y MARKETING

El programa de Estrategia de Comunicación de Publicidad y Marketing de Kellogg School of Management se ha diseñado para ayudarte a orientar tus esfuerzos publicitarios, garantizando que estén respaldados por una estrategia sólida y eficaz vinculada con tus objetivos empresariales. Módulo 1: El informe o brief creativo A medida que surgen nuevas tácticas publicitarias cada semana, el enfoque y la atención se desplazan hacia las decisiones tácticas y se alejan de la estrategia. Para abordar esta cuestión, el marco central del programa es el informe o brief creativo. Esta herramienta es el camino para devolver la estrategia a la publicidad y el éxito a los profesionales del marketing. Módulo 2: Establecer objetivos Profundiza en el informe creativo, empezando por establecer un objetivo claro que te ayude a conseguir resultados significativos y medibles alineados con tus metas empresariales. Módulo 3: Fundamentos del targeting Continúa trabajando en el informe creativo, centrándote en la siguiente necesidad: las bases del targeting o segmentación. Aquí maximizarás el impacto de tus comunicaciones seleccionando y priorizando el público objetivo, y luego determinando el mejor método para segmentar a los clientes. Módulo 4: Insight Definir la percepción del consumidor y centrarse en sus motivaciones clave. Identifica el comportamiento humano que te permite persuadir a un público objetivo, evalúa los principales motivadores del consumidor, y comprende el camino cognitivo y perceptivo hacia la persuasión. Módulo 5: Posicionamiento Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia. Módulo 5: Posicionamiento Evalúa cómo se han posicionado las mejores marcas; aprende a elaborar una declaración de posicionamiento; utiliza el marco de referencia adecuadamente y comprende los puntos de diferencia. Módulo 6: Ejecución Aprende a evaluar la eficacia y la eficiencia de un plan de medios; identifica los pasos y las prácticas clave necesarias para el éxito de la producción de anuncios y aprende los fundamentos de los medios digitales basados en datos. Módulo 7: Evaluación y medición Céntrate en el último componente del informe creativo: la evaluación y la medición. A medida que trabajes para conseguir una publicidad más eficaz, desarrolla una mentalidad de experimentación; aprende a probar los anuncios adecuadamente y comprométete a hacer las preguntas adecuadas.